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宁化:以品牌之力“破题”乡村振兴

2020-12-07 17:39:10 来源:《当代品牌》2020年第4期
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  宁化县是著名的原中央苏区县、红军长征4个出发地之一,过去是革命战斗前沿,如今成了扶贫开发的重点地区。近年来,宁化县积极打造特色产业品牌,按照“一村一品”“一村多品”“多村一品”的发展思路,培育薏米、河龙贡米、油茶、小黄瓜、辣椒等多个带动能力强的特色产业,把特色产业培育作为推进精准扶贫,提升脱贫“造血”功能的重要抓手,促进贫困户就业和发展生产。同时,积极挖掘生态旅游资源和客家民俗文化,做好“旅游+”大文章,打响乡村旅游品牌,促进农民增收致富。2020年4月,宁化实现脱贫摘帽。

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  农产品品牌化
  推进农产品品牌化是促进贫困地区农业发展方式转变的有效途径。一般情况下,贫困地区的农业发展存在着小、散、粗等问题,致使该地区的农产品难以形成市场影响力。反之,充分发挥贫困地区自然资源的独特性,挖掘农产品丰富的人文价值,大力发展名牌农产品,有利于拓展农产品市场,促进优质优价机制的形成,从而实现当地农业的持续增效和农民的持续增收。
  宁化是农业大县,自古以来盛产粮食、茶叶、茶油、辣椒、薏米、魔芋等,宁化牛角椒名扬海内外,其中辣椒干为闽西“八大干”之一,河龙米、延祥茶曾是进献给朝廷的贡品。

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▲河龙乡稻田

 
  2000年以来宁化县“河龙贡米”“淮土茶油”“宁化薏米”先后成为国家地理标志?;げ?,初步迈出农产品品牌化的步伐。
  随后,宁化县委县政府积极挖掘历史文化遗产,结合宁化农业结构特点,全面抓好河龙贡米、淮土茶油、宁化薏米等一批特色品牌产品,依托农产品品牌化,助力精准扶贫。

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▲河龙乡稻田彩绘

  为加快河龙贡米这一特色产业发展步伐,宁化县委、县政府立足县情提出发展优势特色农业品牌战略思路:“两茶两米一稻种”。狠抓项目资金投入,政府投资1.3亿元完成一站式服务中心、烘干房及5座平房仓主体及生产、包装、机修等车间钢构主体。硬件设施的投入,增强有实力企业(三明河龙贡米米业股份有限公司)引进入园,并由企业出资0.3亿元采购设备(日加工稻谷150吨生产线)。
  经过政府扶持,企业入驻等多方助力,2017年河龙贡米为金砖国家会晤指定用米,河龙贡米公司主推的“玉针香”品种2018年、2019年连续两届获全国优质稻品种食味品质鉴评金奖,河龙贡米获得第十六届中国国际农产品交易会、第十九届中国绿色博览会金奖。

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▲宁化油茶树

  随着互联网加入,河龙贡米更是在东南地区直销和网上营销,消费者口碑好,销售额提升较快,河龙贡米产业的逐步壮大有效带动了宁化县特色经济发展和脱贫攻坚步伐,2018年,全县河龙贡米种植5万亩,产值突破1亿元,其中带动1260余户贫困户种植8000余亩,产值达1800余万元,户均增收1.45万元。2019年,全县河龙贡米种植突破8万亩。

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▲宁化薏米

  此外,2012年9月,宁化县梨树村成立宁化梨山农林开发有限公司,采取“公司+基地+农户”模式,大力发展油茶产业。公司现有油茶基地4000亩,带动梨树村及周边村2000多人从事油茶产业,其中贫困户9户。宁化县淮土镇现有油茶基地6万多亩,年产茶油900吨,年产值超一亿元。全镇157户474名贫困户种植油茶1112亩,以亩产值1500元计算,人均年增收3500多元。
  同时,宁化县实施了“中国好粮油”行动示范县项目,坚持稳粮优烟,持续打响“两米两茶一稻种”品牌,新增“三品一标”农产品6个,淮土薏米获评第十五届林博会“森林食品十珍”,2019全年森林食品产业产值达9亿元。
  特色旅游品牌打造
  宁化县(古属汀州府宁化县)隶属于福建省三明市,地处福建省西部,是福建通往江西省的一大要冲,是第二次国内革命战争时期21个原中央苏区重点县,是中央红军长征4个起点县之一,被誉为“苏区乌克兰”,且享受西部地区政策待遇。2011年底被联合国地名专家组中国分部认定为“中国地名文化遗产——千年古县”,被福建省政府命名为“中国民间文化艺术(客家习俗)之乡”。

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▲宁化客家祖地旅游景点

  作为“革命老区”“客家祖地”“千年古县”,宁化有着丰富的旅游资源和灿烂的历史文化,是宁化县打造特色旅游品牌的先决条件。
  近年来,宁化不断探索特色旅游发展新模式,积极打造全域旅游新格局。宁化县依托国家级历史文化名镇、国家4A级旅游景区等招牌,统筹?;?、利用和发展的关系,以客家祖地为核心,充分发掘客家特色文化,实施“文化+旅游”,开发古法养生风情体验游,建成集旅游观光、民俗活动、休闲娱乐为一体的现代生态旅游区,提升综合特色旅游开发价值,打造文旅康养胜地,形成客家特色文化产业链。

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  同时,宁化县拥有陈塘村三明市第一批市级历史文化名村,石碧村中央红军村、全国文明村等红色文化胜地,依托以上优势,再融合禾口区扩红指挥部、红军标语墙体、红军长征出发地广场、红军独立第七师旧址群、石壁红军烈士纪念碑、红军医院纪念园、陈塘红军医院旧址群“三部一场一墓一岗”等地,配套发展餐饮、文化、旅游等产业,使宁化县形成“一线两区多点”红色文化遗址?;?、开发结构,打造红色特色精品旅游路线。
  在2018年春节假期中宁化共接待海内外游客4.4万人次,旅游业总收入为2785万元,分别比增16.09%、10.98%。来自福州、厦门、泉州、广东梅州、汕头等外地的游客客源大幅度增加,黄金周共接待自驾车3248辆。乡村游也逐渐成为了民众度假的好去处,乡村旅游接待人次达6000余人次。

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  截止到2019年年底,宁化县开展了“红五月”系列主题活动,举办红色故事宣讲305场次,启动宁化长征出发地革命旧址群申报国家级文物?;さノ?,中央苏区(宁化)革命纪念馆建设、《长征国家文化公园(宁化段)总体规划》编制和《风展红旗如画》情景剧创作等工作有序推进,“骑聚红土地·重走长征路”全国自行车公开赛成功举办,中央电视台少儿频道《大手牵小手》走进宁化,中宣部组织的大型主题采访活动“壮丽70年·奋斗新时代——记者再走长征路”在宁化设分会场,“风展红旗如画”品牌深入人心。
  宁化通过深度挖掘景区、乡村旅游资源优势将美丽乡村建设与生态休闲旅游相结合,建立其独具宁化特色旅游品牌,从而进一步推动发展生态休闲游,促进农民增收,脱贫致富。

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▲村民在田间里劳作

  今年4月,宁化县4616户、13044个建档立卡贫困人口已全部脱贫,70个建档立卡贫困村全部实现退出摘帽,这些数据的背后是宁化县从贫苦到脱贫致富的华丽转身,是品牌化力量的完美展现。
  产业扶贫是最直接、最有效的办法,也是增强贫困地区造血功能、帮助群众就地就业的长远之计,如果在产业扶贫的基础上进一步创造出独具当地特色的品牌,则不仅仅能够助力当地走出贫困,更是能带动相关产业发展壮大,提升区域性的品牌影响力,让周围更多的地区受益,走向共同富裕。