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回眸“十三五”|“福建经验”创出文旅融合特色品牌

2021-02-07 09:12:59 来源:
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      “2019年,福建累计接待国内外游客53655万人次,比2015年翻一番;累计实现旅游总收入突破8000亿元,比2015年增长158%,两项指标均提前一年完成‘十三五’规划目标。”在福建省学习宣传贯彻党的十九届五中全会精神系列新闻发布会上,福建省文旅厅党组成员、副厅长肖长培介绍了“十三五”以来福建扎实推动文化强省和全域生态旅游省建设的新成效。
      肖长培指出,“清新福建”“全福游、有全福”品牌已全面打响,“清新福建”成为全国唯一实现“商标全要素组合在45个全类别”注册成功的省级旅游品牌,覆盖面及数量为全国之最,“全福游、有全福”品牌正着力构建全省三级品牌体系和全媒体宣传矩阵。
      细数五年发展,品牌建设、产业升级、生态?;?、文化传承……“十三五”以来,得改革开放风气之先的福建在致力经济快速增长的同时,倾力打造“清新福建”和“全福游、有全福”两大文旅品牌,如今,一项项工作掷地有声,圆满落地。

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“清新福建”全域旅游深入人心

 

      行走在福建大地,全域旅游的美丽图景渐次铺陈。“山?;?,人间福地”,生态资源是福建最宝贵的资源,生态优势是福建最具竞争力的优势。2000年,时任福建省省长习近平前瞻性地提出了建设生态省的战略构想;2002年,福建成为全国首批生态省试点省份。

      旅游资源富集,文化底蕴厚重,文旅产业融合发展的新思路,催促福建文旅产业规划布局不断完善。2012年,当北方雾霾严重,福建省以其“森林覆盖率37年连续保持全国第一”的契机,适时提出了“清新福建”概念,并将其作为旅游品牌来打造。“清新福建”包含“清新自然”与“清新人文”,代表福建鲜明的旅游形象和深刻的文化内涵,是高度概括福建传统文化与现代文化、代表福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌。

      “十三五”开局之年,全国旅游工作会议提出发展“全域旅游”新思路,福建作为全国较早开展全域旅游试点工作的省份之一,紧紧抓住这一发展机遇,坚持以五大发展理念为引领,结合旅游供给侧改革,扎实推进“全域旅游”试点工作,为打造“清新福建”旅游品牌提供了新的机遇和活力。

      “省域即景区,景区即省域”,福建以全域生态理念编制旅游发展规划,按照“景城一体、城乡一体、全域布局、产业互补”的思路,构建了政府、企业、居民、游客“四位一体”旅游产业互动互融的生动局面。与此同时,实施跨界融合计划,着力构建以核心景区为基础,以国际旅游城市、旅游休闲城镇、特色乡村为辅助,观光、休闲、度假、康养、研学等各类旅游产品全面发展的全域生态旅游发展新格局,打造全域休闲旅游产品体系。为提升全域旅游服务质量,提出了“放心游福建”服务承诺,旅游投诉“一口受理、快速办结、先行赔付”,2019年实现先行零赔付,引起省内外游客的良好反响。

      2017年4月,福建成功注册“清新福建”旅游品牌,文旅基础设施的承载能力显著提升,文旅公共服务体系建设日新月异,真诚暖心的服务举措层见迭出,福州三坊七巷、厦门鼓浪屿、莆田湄洲岛、南平武夷山、龙岩土楼等景区成为全国游客重点打卡地。步步皆景,四季皆宜,全域旅游驶入发展“快车道”,“清新福建”成了福建文旅的金字招牌。

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“全福游、有全福”品牌效应凸显

 

      2018年底,南龙铁路正式开通运行,福建全省实现市市通高铁,率先在全国形成高铁闭环格局。借助这一契机,2019年在打响生态福建、“清新福建”品牌的基础上,福建省委省政府提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路,开创了全国先河,取得了显著成效,进一步推动了文化和旅游的深度融合,促进了文化旅游业高质量发展。

      福建省委、省政府高度重视“全福游、有全福”品牌打造,力度前所未有,福建省政府办公厅制定下发的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》明确提出,要着力构建“全福游、有全福”营销、公共服务、产业产品三大体系,加快促进文化和旅游深度融合;研究制定了《关于深化文化旅游融合发展的实施意见》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等,实施深化文旅资源内涵提升工程、文旅融合项目带动工程等八大工程,全面推动文化和旅游产业高质量发展。一系列政策的助力,为福建文旅品牌的打造明确了路径。

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姚晨担任福建旅游形象大使

 

      “全福游、有全福”提出以来,福建开展了创新营销,形成全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。首次邀请姚晨担任福建旅游形象大使,并在人民网创新举办全媒体推介会,邀请外籍名人潘威廉、央视知名主持人等用亲身体验的方式推介福建旅游,以“现场推介+多平台直播”的方式向全球同步在线直播,带来巨大的流量和消费力。此外,还形成“线上+线下+体验”的营销格局,成功举办了各种推介活动,实施了品牌标识“六进”工程,并研发针对不同群体不同时间段的旅游线路,引导各地精心举办特征鲜明、内涵丰富的主题活动。通过一系列创意创新营销,“全福游、有全福”品牌形象已经遍布八闽山水、覆盖祖国大地。

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莆田湄洲岛

 

文旅融合高质量发展

 

      “十三五”期间,福建文旅产业成功步入转型升级、提质增效的新阶段,公共服务体系持续完善,培育了一批高品位的新业态,一个个文化旅游重点项目遍地开花,并形成了特色鲜明、类型多样、带动性强、经济效益好的多元化文旅产品体系。

      五年来,福建文旅产业实现新跨越,入库重点文旅项目总投资规模超1.35万亿元,全面完成乡村旅游“百镇千村”工程,37个村入选全国乡村旅游重点村。武夷山市、永泰县、武平县3地被认定为首批国家全域旅游示范区,全国仅71家;创新举办“全福游、有全福”文化旅游投融资合作暨重大项目推介专场活动,现场有32个文化旅游投融资重大项目集中签约,投资总额184.97亿元。湄洲岛创5A级景区通过资源评估;新评定4家国家4A级旅游景区、2家省级旅游度假区、3家省级生态旅游示范区、8家观光工厂;泰宁县际溪村等11个村入选全国乡村旅游重点村……

      此外,文化遗产?;だ贸尚灾?,“鼓浪屿:历史国际社区”成功列入《世界遗产名录》,“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”被确定为2020年我国申报世界遗产的唯一项目。三明万寿岩遗址成功列入国家考古遗址公园名录。全国重点文物?;さノ恍略?2处、扩展1处,现有全国重点文物?;さノ?69处。闽南文化生态?;で胙∪谝慌?个国家级文化生态?;で?,国家级客家文化(闽西)生态?;な笛榍衽枇?。

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厦门鼓浪屿

 

      一个个令人振奋的消息,一串串让人欣慰的数据,折射了福建文旅产业多点发力的新成效,展现了蓬勃强劲的发展势头。胜景宜人满目新,做大做强福建文旅品牌其势已成、其时已至,我们坚信,福建将以更加开放自信的姿态,尽显其自然之美、人文之美、风物之美。