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蜡笔小新:用品质赢品牌 以口碑换市场

2020-08-19 15:38:02 来源:《当代品牌》2020年第3期
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来源 :《当代品牌》2020年第3期

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  2020年5月10日,“2020中国品牌价值评价信息发布”顺利举行,蜡笔小新集团以品牌强度820、品牌价值29.41亿元,位列创新板块第四。

  近几年来,蜡笔小新集团的品牌价值逐年提升,不仅得到了各行各业的认可,在品牌创新实力和影响力方面都实现了新的突破,尤其在休闲零食行业的话语权不断增强,更是印证了蜡笔小新集团近来成果丰硕。

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  这一切都是作为旁观者看到的结果,那么蜡笔小新集团自身做什么,从而使品牌价值逐年提升,并成功打造出自己的休闲食品“航母”?

  强大的市场洞察力,是蜡笔小新在休闲零食行业话语权的保证。

  作为一个创新型休闲食品企业,蜡笔小新集团始终坚持不断地剖析市场,研究品类增长。2019年,具有强大市场洞察能力的蜡笔小新集团敏锐发觉,新一代消费者生活方式与消费需求的改变,将带来速食品类以及休闲卤制品品类新的增长动力,因此前置布局,在速食品类与休闲熟食品类重磅推出多款产品。

  据阿里数据显示,从2015年至今,方便速食品类销售额一直波动上升。尤其近两年,平均增速达到20%,远超其它品类,成为食品市场新的增长动力。蜡笔小新集团洞察区域化口味需求快速崛起的趋势,精准定位速食细分市场。根据市场趋势强势推出具有闽南区域特色的速食产品——老闽南沙茶面、老闽南扇贝粉和海鲜关东煮。

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  同时,蜡笔小新通过“老闽南”商标的注册构建品牌壁垒,外加挚爱海鲜到极致,后宫佳丽三千仍独爱海鲜的“喵喵帝”独创IP和“国潮风”外包装的加持,让产品诞生之初便拥有大量的粉丝消费者。速食品类的回暖导致市场乱象丛生,急需具有较强实力的品牌入场打造标杆,而蜡笔小新集团的“料好,味才好”产品理念正中消费者下怀,迅速得到了消费者的广泛认可。

  “匠心品质铸优品,不忘初心保健康”是蜡笔小新保持快速增长的核心动力。

  近几年,面对消费者需求变化、品类需求变化、市场竞争加剧的挑战和阻力,稳中前行的蜡笔小新集团把握高端化、健康化、新渠道、新人群、新零售的发展趋势,在强化果冻布丁市场地位的同时,持续推动品类的创新与突破,围绕“大健康”、“大休闲”、“大传统”加大产品创新研发力度,做大做强休闲零食产业,目前已形成了果冻、布丁、糖果、冰品、烘焙、休闲熟食六大系列。

  同时,为了增进Z世代对蜡笔小新的品牌认知,蜡笔小新集团持续推出了一系列差异化创新型产品:以鲜奶布丁、酸奶布丁、芝士布丁为代表的健康布丁系列、以添加克菲尔乳酸菌原液的乳酸菌碎果冰为代表的功能冰系列等,这些风尚星品,都得到了消费者的认可,快速成长为爆款。

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  此外,为了保证产品质量,蜡笔小新先后导入ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、ISO22000食品安全管理体系、HACCP认证体系、BRC食品安全全球标准体系等,并将各种质量管理体系融合起来,使稳定和提高产品质量有了系统上的保证,确保产品的质量稳定。

  品牌价值是品牌经济发展和建设过程中的重要标志,是一个企业综合实力和竞争力的重要体现。而品质则是企业发展的基石,更是一个企业的生命线。逐年提升的品牌价值,充分显示了社会各界对蜡笔小新品牌实力的支持和认可,也是对于蜡笔小新匠心品质精神的认可和赞许。蜡笔小新集团的目标是成为中国休闲零食行业领导品牌,让我们一起期待那一天的到来。

 

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