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匹克:创新驱动 引领“科技新国潮”

2020-08-19 15:53:17 来源:《当代品牌》
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      今年的“中国品牌日”期间,“2020中国品牌价值评价信息”在线上发布。其中,在创新品牌榜单中,匹克体育以品牌价值52.65亿元,品牌强度828的成绩傲居第2,展现出其强大的品牌经管能力和科研创新实力。

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创新为引擎  激发市场新活力

      近年来,匹克强化了“以用户为中心”的核心理念,致力于从加工为主导的传统制造企业,升级为创新驱动的高新科技公司,不断为消费者带去更多前沿的专业化、创新型产品。2018年,匹克推出一款智能自适应鞋中底科技——“态极”,其智能自适应黑科技拥有完全的自主知识产权,是匹克创新驱动发展战略的成果,一举打破了国际技术壁垒,填补了国内市场空白。

      创新承载梦想,科技创享未来。2019年,在承袭了态极科技的基础上,匹克又大胆启用多项创新研发成果,推出态极2.0、跑步版本态极2.0Pro等基于态极科技研发生产的跑鞋、拖鞋、篮球鞋、休闲鞋,以科技产品的迭代推新,来解决消费者各个场景使用的痛点,给国人带来焕然一新的产品体验,并迅速得到年轻消费者的争相追捧。同时,也验证了国内的运动品牌想要占据年轻人的心,就必须加大产品研发投入,加强产品的科技应用。

      过去一两年,“态极”新品成了运动鞋圈的“网红”,关于它的讨论在虎扑、B站、抖音、微博等平台上随处可见。匹克态极系列产品打破了国人对国产运动产品低价、低质的认识,获得“叫好又叫座”的市场表现,用科技重新定义了国货,进一步重塑了行业格局、定义了行业发展新趋势,甚至让中国品牌能够在和国际顶级运动品牌竞争中获得更多的话语权。搭载态极科技的匹克鞋在市场上掀起的科技新国潮,是特有的中国科技风潮,值得瞩目。

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科技为支撑  跑出发展“加速度”

      匹克的创新不仅局限于态极科技,在3D打印领域亦有所建树。2019年,匹克西安材料研发中心与万华化学联合开发P4U+TPU打印线材,构建了运动品行业内第一个专业3D打印鞋面加工中心,并于年初推出全球首款全3D打印鞋“Future Fusion”,还在728篮球节上推出基于个人数据研发“Future BB 4.0” 概念篮球鞋,不断加码发展速度。此外,还与更多国际领先企业建立深度合作关系,其中与万华合作100%可回收运动鞋“The Next”已成功亮相德国K展,相关领域已走在行业前列。

      在营销上,匹克以推出匹克海尔联名款等方式,不断突破、创新,迎合市场和消费者的需求;在运营上,携手阿里,结合天猫大数据及数字化运营优势,不断自主创新,以态极为“抓手”,持续进行品类的拓展与创新。在刚刚过去的天猫618理想生活狂欢季上,匹克官方旗舰店结合“直播带货”,销售额突破一个亿,强势挺进行业国产前三甲,而态极拖鞋成为其中收藏最多、加购最多、下单最快、最好卖的产品。随着对各种自适应技术的更多场景的运用、更具体直接的消费者洞察需求分析,匹克在各个领域解决消费者运动的痛点,服务更多消费者。也正是得益于品牌年轻化的战略前瞻及一系列“青春攻势”,其用户年龄层有近70%归属于更年轻、更多元、更个性的95后群体,而买家地域也逐渐向北上广深等超一线城市及南京、杭州等一线城市倾斜。

      2019年12月18日,在以“回归商业本质,重构增长力量”为主题的阿里巴巴ONE商业大会上,匹克作为阿里数字经济的深度参与者,凭借态极新品和超前的整合营销荣获本年度“新品创新奖”“全域营销奖”两项重量级奖项。

      时至今日,匹克摆脱了过去的标签,将“黑科技”作为品牌力的“砝码”,不仅成功抢占了跑鞋市场份额,还引领中国跑鞋市场的新潮流,无论是在产品性能还是品牌营销策略上,都交出了一份漂亮的创新答卷。

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